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1传递企业信息

2018-10-28 12:33:38

新浪微博是个很大的信息平台。可以获取大量的信息。还可以与人交流。总之:1、随时记录个人感受见闻2、感知他人的顿悟3、建立络影响力4、信息公开透明化:利用微博可以广交朋友,获取自己感兴趣的有用信息。

1、传递企业信息

这是微博的基本功能,通过微博传递企业想表达的企业及产品信息,这一点大家都清楚,也都在做,无需赘述。但是,说什么、不该说什么、怎么说等问题,就显得很重要,后面会进一步探讨。

2、树立企业与商品品牌形象

对于微博这个高信任度的媒体,企业用来塑造企业与产品品牌形象再合适不过。但是,操作方法绝不是王婆卖瓜似的自吹自擂与硬性广告。这种单纯告知性的宣传,甚至可能损伤到企业或产品的品牌形象。

3、了解市场信息

传统的了解市场信息方式中常用到的就是问卷调查,但是,从社会心理学角度来看,在限定条件与特定环境影响下,消费者做出的回答与反应多会悖与自己的本意,因此,企业很难从问卷调查中获得准确的市场信息。但是微博不同,同样是受环境影响,却是正面的影响,加之互动方式的改变,可以让企业很容易获知及时准确的消费者信息。因为,消费者在使用微博互动交流时,思想多不会设防,思考与表达也更加真实、顺畅与自然。因此,现在有这样一种观点跟踪观察一个人的微博三个月,基本可以了解清楚这个人的个性、喜好、行为方式及收入水平等信息,如果在加以互动性了解,那么信息将更加详实、准确。

但是,作为一个企业,不可能逐个去研究每一个微博用户,因此,需要通过一些搜索、分析等软件的帮助,来过滤、分类与分析微博用户,把这些分散的,甚至是抽象的碎片化信息转化为可供商业活动参考的数据,以此获取为及时与准确的市场信息。利用得当,在辅以一些软件程序,微博完全可以作为一种全新且高效的市场调研工具使用。

4、促销商品

我常听到企业管理者与营销人抱怨微博华而不实,无法真正地销售商品,觉得微博营销是络营销中看起来很美的一块鸡肋。其实,事实并非如此。现在很多企业把微博当做了一个络广告位,以为这不过是一个发布广告的平台。其实,这就大错特错了,这样换来的也必然是乏人关注,终导致失败。把微博营销这顿美味营销大餐变为鸡肋的正是这种观念和做法。因为,微博作为一个传播工具,和其它任何工具一样,都有各自不同的作用与使用方法,拿使用锥子的方法去使用锤子,结果必然是事倍功半。企业要转变观念,改变友,甚至家人,虽然不会直接卖商品给消费者,但是对消费者的购买决策却起着巨大的影响作用。在微博的世界里,不需要推销员,需要的是一个会诉说与倾听的博主。当你的企业微博成为了别人信任的对象,促销商品就成了水到渠成的事情。

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